13287882782

房产消费一站式服务平台

您的位置:首页 > 大淄博房产 > 房产资讯 > 吾悅广场山东区域创意营销刷屏五月,实体商业的破局范本来了!

吾悅广场山东区域创意营销刷屏五月,实体商业的破局范本来了!

来源:大淄博 时间:2022-06-01 16:25:37 快速评论

/新城商业为实体商业的求变破局之道做出范例。/

6297237c1b811.png
作者 | 王文心
图片来源 | 吾悦广场山东区域


  

五月份,山东各区域疫情状况逐渐平稳,实体商业的沉默局面亟待改变,各商场开始使出浑身解数重新吸引消费者目光,重现商业辉煌。

在这场高调的经济复苏大作战中,新城商业依靠强大的集团运营力、品牌聚合力以及经营帮扶力脱颖而出。其倾力打造的全国联动大型商业IP活动——“我爱你·五月”,连续6年以多样化的创新营销活动成功破圈,备受行业关注。

在本年度“我爱你·五月”活动中,山东区域5城7座吾悦广场线上线下双发力,无论在客流或是销售额上均取得了亮眼成绩,实现了品牌、项目及消费者三方共赢,进一步加快了疫情后商业复苏,为疫情常态化下的商场运营提供了重要范本

629724520166c.png
线上发力
5城7店解锁区域联动新模式

疫情防控期间,实体商业面临着线下遇冷的困境,开始借助小程序、平台直播等线上方式突出重围。线上营销成为疫情常态化大背景下,各大商场亟需攻克的核心点。

赢商网了解到,吾悦广场山东区域在疫情期间就已成功解锁区域7个项目联动新模式,在三四月成功开启“云上抢货节”线上直播活动,并且在随后的“我爱你·五月”活动中,延续热度,借势“五一”小长假,在整个五月开展的线上及线下特色活动中,创造销售新纪录


226场直播,引爆销售热潮

据统计,疫情期间,吾悦广场山东区域联动7家项目开启“云上抢货节”线上直播活动,组织品牌、城市联合大V形成线上矩阵,共开展直播226场,累计超360个品牌参与,累计产生销售728万,总观看量超618万


其中,泰安项目集杰尚品单场直播销售40万,总观看量超20万;临沂河东、齐鲁项目联合临沂广播电视台,单场直播超15万人观看

图片


疫情中的“云上抢货节”不仅通过线上方式夯实了客群基础,更为“我爱你·五月”中的线上活动积累了宝贵经验,作出表率。

除扎实做好线上营销,与品牌共度难关外,在新城商业的营销运营策略中,我们不难发现,运营商、品牌商、第三方平台的联合成为打破困局的关键。青岛西海岸吾悦广场联动城市大V帮助新能源汽车品牌开展“线上赏车季”活动,创造新能源汽车成交金额220万;淄博吾悦广场在超市员工因隔离无法到店,项目总经办组织商管员工分菜,自发组织志愿者车队,帮助超市进行配送保证民生,覆盖10W+社区居民;泰安吾悦广场联合多家商户输送食品、防疫物品等相关物资,慰问防疫一线工作人员……

6297246eeec7f.png


6297247d10d78.png


透过疫情防控期间的种种举措,吾悦广场以雄厚的背景、超强的运营执行力与社会责任感于实体商业中脱颖而出。

借势“五一”,重燃消费热情

继“云上抢货节”的成功联动后,山东区域5城7店乘胜追击,在“我爱你·五月”活动中,再次开展线上直播活动

据统计,山东区域七项目组织直播超176场,近330个品牌参与,623万人次观看。截止5月22日,在联动“抖音中,齐鲁、河东、济宁等6家广场再创线上销售佳绩,实现抖音平台销售403万+,齐鲁吾悦“五一”波段抖音线上销售95.5万元的销售新突破。

图片

从数据来看,吾悦广场山东区域通过聚合多平台、品牌流量,构建全域流量池,为行业营销创新树立标杆。

6297249634225.png
圈层化、精细化营销
稳固吾悦生态圈

能做好线上营销的实体商业,其线下的情感维系也需具备客群基础。线上线下一体化建设已成为购物中心运营的重点

在吾悦广场山东区域联动的“我爱你·五月”大型商业营销活动中,其线下活动高潮迭起,区域整体以“山东新青年唤醒计划”为主线,5城7店延展特色主题活动为支点,细化线下营销模式,以圈层化、精细化及多元化的营销模式,打造不同城市间吾悦广场的差异化运营,开创“一城一色”的营销局面。

强强联合
打造区域内营销亮点

“新青年唤醒计划”,圈层营销势不可挡

“我爱你·五月”活动期间,山东区域5城7店联动举办“山东新青年TOP5城市赛”系列,以“新青年唤醒计划”为主题,结合街舞、篮球、轮滑、电竞、漫展等游戏、运动、新业态元素,联动落地“有氧有young”街舞大赛、“齐鲁吾悦杯”第二届城市街头篮球3V3挑战赛、“新青年电竞城市赛”等多项覆盖年轻群体的比赛,跳跃的音符与动感的舞姿交织,选手们的精彩表演让观众大饱眼福。

图片

据统计,该系列活动共吸引约18000+选手参赛,实现了真正意义上的圈层营销,为这部分群体打造了专属体验场,扩大了商场在不同圈层客群中的影响力

629724af8ad92.png


629724bce29ca.png


多平台联动合作,开启消费新模式

在“我爱你五月”的线下活动中,吾悦广场山东区域联合银联、影院等多平台合作开展多样营销的活动,用多元方式触达消费者,扩大活动范围,打造消费新模式。

629724cd0de94.png

其中,在与银联的合作中,吾悦广场山东区域与银联通过合作沟通会,达成长期合作共识,通过双方共同的联动宣传与推广,临沂河东吾悦广场在总部银联统一的基础上,额外获得了50万元补贴。整个地区在“银联1元换50元及500积分换50元”活动中,整体核销超5000张,带动关联销售178万元

在与影城合作开展的“幸福体验官”免费观影活动中,吾悦广场山东区域成功组织68场观影活动,共计1.2万人次参加,有效提升了会员维护及品牌合作。

629724d7c70a9.png

3大IP助力,重回童话世界

区域统筹“爱的抱抱”主题展,临沂齐鲁&河东项目, 泰安&新泰项目同城双店联动造势。

“我爱你·五月”活动开展时,正值泰安吾悦广场1周年庆,商场引进波兰正版授权木偶戏《塔拉蹦吧》首演,千张预售门票全部售罄,2天8场演出共吸引约4万观众到场互动观看,借势大型IP获取流量话题,进一步扩大项目影响力。

除此之外,山东区域统筹济宁吾悦广场、临沂齐鲁吾悦广场以及泰安吾悦广场共同举办18米巨型“大圣归来”美陈展,联动举办《大闹天宫》舞台剧。拥有大量粉丝基础的流量IP让本次营销活动火速出圈,轰动城市,构建出城市级话题营销,加大新城商业在山东区域的整体声量

图片


6297250b6cc25.jpg


“焕星计划”强化深度品牌合作


吾悦广场山东区域针对今年的“星光品牌计划”,策划了“焕星计划”,深度品牌运营合作。以强化从“管理”到“服务”的理念的转变为基础,在去年合作的基础上,扩大了参与品牌的业态,规模和折扣力度。包括周大福、周生生、NIKE、安踏、海澜之家、HUAWEI、小米、石头先生的烤炉、PEACEBIRD等众多星光品牌。“焕星计划”活动期间,山东区域星光品牌整体业绩提升214%


吾悦广场与品牌通过资源协同运营及营销共振等多种方式深耕市场,提升品牌业绩的同时,共同提升市场影响力,最终实现共赢。


一城一色
创意活动精准引流

1周年庆火热开启,客流销售全面爆发

“我爱你·五月”适逢泰安吾悦广场1周年庆,商场借势开展周年庆活动暨泰安市第二届城市惠民购物节,围绕“大圣归来”主题开展了百余场活动,例如泰安千人扇子舞、威风锣鼓献礼祖国、城市亲子健康跑等,每场活动参与人数均达千人以上,全城刷屏,活动传播度惊人

图片


据统计,活动期间,商场客流、销售全面爆发,三天客流累计29.5万,累计销售超1600万。其中,5月21日周年庆当天客流近12万,创开业后最高客流记录;各品牌也实现了销售佳绩---岳豪健身、石头先生烤炉等4个品牌销售排名全国第一;永辉超市周年庆三天实现山东全省销冠;多奇妙、慢车道等5个品牌排名山东全省第一,优衣库、小米、华为、周大福、周生生等30余个品牌实现了销售泰安全市第一名的好成绩。

图片


首届房车露营音乐会,炸裂欢乐初夏

正值初夏,临沂齐鲁吾悦广场打造“首届临沂房车露营篝火音乐会”,将初夏大热的露营活动与乐队公路演出相结合,带领消费者感受Live音乐现场,现场配合篝火将初夏夜晚氛围感拉满,同时融入随机街舞及机车表演。

图片

同时联动场内品牌蕃茄田艺术,在北广场篮球公园进行巨幅科比地面彩绘,致敬“曼巴精神”,将北广场整体打造为篮球潮人聚集地,形成浓厚篮球文化氛围,吸引临沂篮球青年打卡。

团队自行进行创意落地临沂“爱心斑马线”地面彩绘,配合创意路牌,线上发起话题“把爱留在临沂”,引发线上抖音粉丝、小红书粉丝进行线下打卡,形成线上“自来水式”传播推广效应

图片


本档期,齐鲁吾悦广场通过创意活动方式,打造新颖的交友场景,吸引了超5000人次年轻消费者参与互动,为临沂年轻一代提供新颖的交友形式及线下活动体验。5.20-5.22活动期间,线上声量热度居高不下,全域社交平台传播声量达280w+,霸屏临沂城市流量平台。

以爱之名,开启公益之旅

青岛西海岸吾悦广场以爱之名,开展“一书换一蔬”公益活动,联合山东省广播电台等媒体及20多家培训机构,用孩子们看过的旧书,兑换商场精心准备的蔬菜礼包。商场秉持公益初心,将收集到的图书捐赠给福利院,让书本继续发挥力量,为孩子们送去诗和远方。

据统计,活动期间,青岛西海岸吾悦广场内共交换3000余斤蔬菜,收到图书高达1800多本,与孩童携手,演绎了一场爱意满满的公益之旅。

图片

值得关注的是,6月份吾悦广场山东区域将联动7店开展“吾悦年中合家欢”大型IP商业活动,持续落地“山东新青年TOP 5城市赛”第二波省级联赛活动,山东省COSPLAY跨次元大赏等人气活动,继续保持营销热度,持续扩品牌影响力,助力商业运营。

不仅如此,7月吾悦广场山东区域还将举办“第二届齐鲁有悦·山东峰会”,延续首届商业盛会的关注度,通过与品牌更多的交流和联动,增进合作,互利共赢,进一步激发区域内商业活力,实现未来发展的可持续性。


6297252aa9514.png

多子齐落

战略布局12城17店


早在2021年年底,新城商业就曾透露,在未来两年内,将会陆续在山东滨州滨城、淄博周村、东营、烟台芝罘、日照东港、泰安肥城等地开启新项目,完成齐鲁大地12城17店的商业战略布局。

滨州滨城吾悦广场

鲁北生活力中心
       6297253ff0fd7.png

开业时间:2022年10月22日

滨州滨城吾悦广场商业体量达12.6万㎡,位于城市核心主轴干道渤海十八路与长江三路交汇处,便捷通达城市各个区域。作为滨州首家“MALL+街区”活力商业,化身城市生活方式的引领者,依托场景式商业空间设计理念的建筑特色,打造城市生活第三空间,首进及创新品牌超过40%

在业态规划上,项目以新生活方式为主线,重点打造18家主次力店、餐饮、体验、服装、精品等优势业态,以商业升级带动广大消费者生活品质的提升,与城市共成长。

淄博周村吾悦广场

活力中心·欢聚中心·妙趣中心
       6297254fc3ef4.png 

开业时间:2023年5月26日

淄博周村吾悦广场采用 “1+1”:大商业+室外街模式,商业体量14.13万㎡,停车位1300+。引进零售、儿童、餐饮、服装、娱乐体验、运动、黄金珠宝、影院等多种业态。打造周村集购物、休闲、餐饮、娱乐、体验于一体的城市综合体。

项目所在地周村区为百年商埠重镇,素有“金周村”、“旱码头”之誉,是山东重要的纺织工业基地。淄博周村吾悦广场将打造周村区商业第一MALL,也是周村区唯一大型城市综合体

东营吾悦广场

城市品质生活新聚地

6297255d4612a.png

开业时间:2023年6月16日

悦中心 越聚潮Ecology Life-东营吾悦广场商业体量17万㎡,停车位2000个,项目定位城市品质生活新聚地,发挥“黄河入海生态之城”独具地域特色,打造黄河文化主题微度假生态文旅商综合体。国际时尚品牌汇聚,全业态交互组合,满足城市全客层全新消费需求。

项目位于唯一黄河入海口城市、中国第二大石油工业基地-东营,区域承载了城市政务中心、商务中心,依托国家森林湿地公园的天然且独特优势,集结一站式消费,开启全新生态生活新篇章,领航东营商业新高度。

烟台芝罘吾悦广场

城市型年轻潮范生活中心

62972569e1e4f.png

开业时间:2023年6月23日

烟台芝罘吾悦广场结合烟台当地特色文化,以黄金海岸为设计灵感,建筑形式以“潮涌石涧、光照海岸”为意向,梳理城市空间,重塑区域活力;建筑设计上选择皇家游轮甲板特点,打造多层观景退台,增强了人的互动与自然的联系,视野开阔,营造动感、难忘、舒适的都市幸福甲板


项目位于芝罘商圈核心位置,紧邻芝罘屯路城市主干道,临近火车站、客运港站,交通便利,项目200米内有3个公交场站、17条公交线路可直通全市各区。商业体量12万㎡,停车位1300个,规划零售、餐饮、儿童、体验、影院、运动潮牌、数码潮玩等业态。


山东首家拥有超7000㎡空中室外景观,全新开放式的5.0商业综合体,打造烟台阳台文化商业名片,城市级S-roof潮娱新高地


日照东港吾悦广场

品质生活欢聚中心

62972576e4064.png

开业时间:2023年6月30日

项目地处日照老城区中心,位于城市发展主干线海曲路与迎宾路之间,北紧邻海曲文化广场,交通便利,是城市文化科技中心,3公里人口近25万人,项目商业总体量11万㎡,其中大商业体量9万㎡,停车位1224个。

通过各楼层的文化及科技主题的场景打造,结合海曲印象文化广场,打造
日照唯一夜生活集散地“夜嗨去”及“微旅游”主题,成为城市文化、社交、娱乐、体验生活中心

泰安肥城吾悦广场

肥城唯一商业综合体

6297258697dc3.png

开业时间:2023年7月21日

泰安肥城吾悦广场商业体量达17.68万㎡,位于城市东部新城区,紧邻两条城市主干道,贯穿城市南北。

作为中国“佛桃之乡”/全国百强县/投资潜力百强县全国14——肥城的唯一商业综合体,是当地唯一面向全客层,集消费、购物、体验、娱乐等于一体的大型购物中心。项目规划14大主力店、六大强势品类,钜变城市商业,引领消费升级。

除此之外,新城商业还将在烟台高新、潍坊高新、泰安泰汶等地有新项目布局,深耕齐鲁,稳健前行。

结语:

疫情三年来,重置了中国商业的基本面,实体商业也迎来了一次次严峻考验。


在此背景下,新城商业于外积极求变,发展至第六季的大型专属IP活动——“我爱你·五月”创新营销打法,圆满收官,以其强大的运营及应变能力赋能商业,创造城市商业新格局。


于内坚守商业初心,勇于开拓,为实体商业的求变破局之道做出范例。截至2022年5月25日,新城控股已开业及管理输出的吾悦广场累计达130座,已开业数量位居境内外上市公司首位;公司开业、在建及拟建吾悦广场总数量已达到189座,进驻全国135个城市


从目前稳健的扩张步伐和亮眼的数据来看,新城商业经多年布局,依托于其清晰稳健的战略部署,已然成为当之无愧的国内商业地产行业先头企业


 推荐阅读 

“520”来袭!看华东商场的“浪漫经济”
江苏的这23家Mall,变“绿”了!
又双叕法拍!青岛商业“阿斗”百丽广场还能扶得起吗?
核酸采样获消费券?新一代“社交货币”来了
青岛Q1新店大揭秘!新店王“花落谁家”?
104家!宁波Q1新开门店调改密码来了

629725956b173.png

时间地点:2022年/广州保利世贸博览馆
商务洽谈/媒体合作/咨询热线:020-37128283

-  华东商业地产汇  -














编辑:翠花

  • 0人
      愤怒
  • 0人
      期待
  • 0人
      加油
  • 0人
      兴奋
  • 0人
      吃惊
  • 0人
      奋斗

精彩资讯

圆满成功 | “设计先行·赢商业未来”活动成功举办!

圆满成功 | “设计先行·赢商业未来”活动成功举办! 8月2日,由中国(淄博)陶瓷总部、中国(淄博)岩板新材基地主办的“设计先行·赢商业未来”活动在中国(淄博)陶瓷总部成功举办。淄博市传统产业发展中心主任赵鹏、副主任巩绪泉、建材冶金科科长陈振福,山东省建

青岛西海岸海景房交流盛会淄博站完美落幕

青岛西海岸海景房交流盛会淄博站完美落幕 悦享山海间,安家西海岸。7月23日上午,青岛西海岸新区城市置业优质地产项目宣传推广淄博站在万象汇举行。本次宣传推广邀请到15家房地产开发商40余个楼盘参加,为淄博市民献上了一道精美的滨海楼盘盛宴。参观市民热

今天,海德公园好消息,两连发
新起点 | 2022中国·江北瓷砖博览交易会媒体发布会:乘风破浪,扬帆起航!
创意营销频出!吾悦广场山东区域又上“新”了……
保时捷新款Macan,生活里的跑车梦想
吾悅广场山东区域创意营销刷屏五月,实体商业的破局范本来了!
以爱筑家 悦享幸福 天鸿万象美好相见 恭迎业主回家!

热门排行

最新标签